趣店罗老板的镰刀挥太急了-全讯新

直播之间，趣店老板罗敏给人的感觉更倒霉的连续创业者，从信贷到租车，从电商到家政，14个创业，14个失败。

四个月前，儿童素质教育计划停办，他在朋友圈发了一条告别消息:疫情不允许，太多不允许。

这一次，他带着准备好的菜肴重返战场，欢快的bgm伴伴随着iphone和0.01元抢购酸菜鱼疯狂喊麦，7月17日tik tok直播，店主19个小时，观看人数达到9587万销量等指标都打破了tik tok的记录账号店主单日累计上涨397万人，连续15小时位居tik tok直播工作室商品榜第一

罗敏说他上了预制菜肴风口多少有些研究报告分析，显然不足以拯救长期徘徊在退市边缘的趣店。

可是，站在他身后的tik tok，却为所有名为的品牌做了一场扎实的讲座，如何做好市值管理班级。

01趣店罗老板的火，每一步都是资本的精心策划。

用预制菜肴相比风口，趣店的火有一个更简单更本质的推动因素mdashmdash几千万的营销。

一个多月前，罗敏出现在tik tok现场演播室日前，他第一次在直播间带了预先做好的菜，销售额不到6000元销量冠军是趣店的预制炒黄牛肉单价49.9元，卖21本

为了给7月17日的直播造势，大手笔砸钱，不仅在和微博的开场屏幕上打广告，还邀请了明星jerry和棋牌室辩手傅首尔到直播间并且还送出了1500台iphone 13，价值750万

在这样的姿态下，0.01元抢购酸菜鱼推出是顺理成章的直播间里jerry提到卖了20万件，去物流，去成本情况下，趣店的损失在500万元左右

更何况这一天卖出了956万单。

新浪科技援引业内人士估计，此次直播投资达到2亿元tik tok的电子商务网站上有近40个服务团队

烧钱的效果肉眼可见tik tok账户店主单日累计上涨397万人，连续15小时位居tik tok直播工作室商品榜第一

可怕的是，上亿的成本在直播演播室之外迅速收回。

日前，就在直播结束一天后，趣店在厦门天元酒店举办了预制食品品牌战略发布会，宣布帮助10万用户创业开设线下预制食品店的计划，并提供无息贷款。

股价一夜暴涨40%，就像东方精选帮助新东方一样。

这次招商就是趣店的巨额营销的目的。

而发动群众的力量一起开店的行为，完全是在1分钱送酸菜鱼在对面毕竟明星号召大家开店，最后落得个坑加盟商成名的事情频频发生，一直播完马上挥舞镰刀的资本主义手段也略显焦虑

帮助家庭实现他们对更美好生活的梦想，听着挺吓人的。

更何况，在趣店之前，罗老板的趣财商是分阶段跌跌撞撞的算是校园贷的鼻祖，优惠力度和这次卖酸菜鱼的一样可是，政策对校园贷的监管让罗敏最终选择了转型

这样看来，罗敏并不是这场直播的最大赢家tik tok，背后的平台，真的可以用赢来形容

02年东方精选之后，又一章tik tok市值管理部分。

网络名人中商品的变化越来越快，但比变化更快的是tik tok打造网络名人的速度。

从到，从董到显然，tik tok找到了一种可复制的，高效的电子商务风格

总结起来，有两个方面第一，频率越来越快，上一个网络名人的流量还没有消失，下一个网络名人的名字已经呼之欲出其次，对于电子商务来说哪个更重要，tik tok将营销的重点从个人转移到了品牌

罗永浩和他的交朋友，可以看做是一个转折点虽然规模不大，但公司架构完整清晰，部门涵盖从产品选型到业务，再到客服到市场和支持部门的方方面面从某种意义上说，和东方精选差别不大，这家趣店也是

这或许也解释了为什么，在罗永浩的个人ip淡出后，交友网仍能在tik tok直播工作室保持影响力。

对tik tok来说，品牌显然是比个人更划算的客户。

ip，粉涨的越快，如何变现还是个大问题就直播而言，整个过程要比简单的现身说法复杂得多从产品选择到导入，再到售后，都需要专业的团队，甚至流量到手后的下一步动作都需要精心策划

走红之后，张在的第一场直播反响平平，累计销量不足350万直播过程并不顺利，原定四个小时，直播三个多小时就草草结束了

平台推广品牌，收钱效果立竿见影一方面，品牌比个人更丰富在策划阶段，为了保证最大的曝光度，tik tok可以提出一个动辄启动的高价策划方案另一方面，品牌的直播，平台可以收钱的环节也更长毕竟它可以和品牌签年度框架

同时，品牌选择tik tok的优势也非常明显tik tok的品牌直播一般分为以下几个环节:打赏主播时用户的成功——推广产品时的转化——交易后获取用户信息——二次营销而个人直播基本没有用户信息的二次转化

其他平台的宣传都有一定的限制，要么局限于图文形式，要么围绕直播模式不完善淘宝是少数例外它也有以上四个环节，但是它有一个致命的缺陷:它没有算法带来的精准流量

在tik tok验证直播模式之前，淘宝确实是品牌推广和交易的主要阵地交友时，从东方和这家趣店挑选，tik tok在游说品牌时获得了更多的信心，以后可能每个月都会有一个店主天生的

只有一两只中概股似乎又看到了希望。