主播注水式“保健品”营销套路该结束了-全讯新

据报道，一段时间以来，很多平台主播对普通产品的功效进行夸大和神化，让观众误以为是保健品也有主播直接带保健食品，比如复合维生素片，鱼油胶囊，钙片等，并在介绍中提示这些保健食品具有治疗作用

网络主播的口和保健食品的水在一些网络主播的口中，普通食品或保健食品被炒作得如此之多，以至于有很多有益于健康，预防和治疗疾病的功能或疗效它既可以排毒养颜，预防斑秃，调理肠胃，提高免疫力，也可以消除幽门螺旋杆菌，延缓衰老，预防癌症正如专家所说，这些主播给保健食品的营销注入了过多水分，欺骗和误导了消费者，触碰了法律和诚信的底线，扰乱了市场秩序

我国法律对食品，保健食品的广告和营销有严格的规定，有一条鲜明的红线《食品安全法》明确，食品广告的内容应当真实，合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防，治疗功能《广告法》规定:除医疗，药品，医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不允许使用医疗用语或者容易使营销的商品与药品，医疗器械相混淆的用语保健食品广告不得含有表示功效和安全性的断言或者保证，涉及疾病预防和治疗功能的，声称或者暗示广告产品为保健所必需的，以及与药品和其他保健食品相比较的保健食品广告应当明确表示本品不能代替药品

一些网络主播习惯混淆食品，保健品，药品的概念，用文字明示或暗示普通食品，保健食品具有疾病预防，治疗功能，将普通食品推高成保健食品甚至将药品，保健食品推高成药品，违反了法律的禁止性要求，侵犯了消费者的知情权和选择权令人担忧的是，一些消费者误信了主持人的欺骗，把普通食品或保健食品当药吃，可能会延误治疗，导致病情加重

法律要求明确，部分主播针对普通食品或保健食品的虚假夸大宣传的性质也明确其实这种注水营销套路线下也有，到了线上，主播的注水营销就有了放大效应，影响范围更广

对于直播间流行的，几乎成为明规则的保健品注水式营销套路，相关责任主体应该及时做出回应和有所作为直播平台应承担主播的管理责任，严格审查主播，直播间或相关经营者的食品经营资质和保健食品经营资质，以大数据监控 人工筛选的方式加强对主播营销行为的监管发现主播有禁止使用普通食品，保健食品，或者有其他虚假，夸大宣传行为的，应当及时采取停播，下架等措施，并向监管部门报告

市场监管部门要以主播注水保健品营销的问题为导向，全面查处主播夹带商品和保健食品的行为要通过信访渠道积极收集线索，采取调查，责任改造，曝光，信用惩戒等措施根据法律规定，并向消费者发布警示信息，倒逼网络主播及相关商家增强自律意识，守住法律底线，规范营销行为，屏蔽忽悠说话技巧

当然，消费者在购买相关食品或保健食品时，应该更加谨慎和理性尽量选择正规的线下店或官方旗舰店，查看商家的经营资质，看相关产品的说明书和相关标志，认清普通食品，保健食品和药品的功能区别，避免上当受骗

漫画/陈彬