“新中式”受追捧凸显个性化需求-全讯新

古书中的中式饮品，糕点通过复刻创新占据销量第一，水墨画成为家庭装修的新宠，发夹，搭扣，立领等中式元素占领了衣柜，传统的月牙眉成为时尚潮人的最爱妆容一段时间以来，融合现代风格与中国意境的新中国风产品备受年轻消费者追捧

新中国风从中国传统文化中汲取灵感，以更轻的姿态吸引年轻人的眼球，商家也紧紧抓住热潮，推出各种新中国风产品茶的《紫苏粉桃饮》和《唯青芋头》由梦华唯青联合出版，源于宋代《广群坊谱》记载的熟紫苏水和名画《千里山河图》

而新中式更适合中国人的视觉，听觉和味觉感官体验，因此更容易受到消费者的青睐更深层次来说，在消费升级的当下，消费者的消费活动更倾向于符号层面，而不仅仅是物质本身消费者更愿意也更有能力消费商品背后的文化意义和精神价值，这也凸显了消费者需求的个性化

与之形成鲜明对比的是，许多商家一直热衷于给本土品牌起一个洋名，以显示其所谓的品牌价值如今，文化自信让消费者追求更多具有传统和地方特色的产品，这也是新中式风格火热的重要原因

值得注意的是，新中式并不是品牌发展的捷径和噱头企业和品牌只有对传统文化进行创造性转化和创新性发展，才能真正掌握流量密码千万不要把新中式潮流变成变相的资本游戏，简单粗暴地迎合低俗审美，背离大众对新中式的审美期待

如何保持新中式元素产品的消费热情，也需要相关部门和企业的努力。

对于相关部门来说，应该出台相关配套政策，鼓励传统文化的商业创新，让传统优秀文化走出博物馆，展览馆，走进人们的日常生活同时，要支持相关企业开展知识产权保护，严厉打击侵犯名称权，商标权，知识产权和制售假冒伪劣产品的违法行为，为新中国产品创造良好的发展环境

对于企业来说，一方面要积极投入r&d和创新，发掘自身行业相关的传统文化，进行适应性的改进和创造，推出更多满足消费者需求的产品和服务，向市场高端产品发起冲击另一方面，要全面打造新中式品牌除了包装设计，还应该包括营销和生产，以提升品牌的文化内涵

此外，相关部门和企业应该共同努力，把好新中式产品的质量关，让产品质量和品牌形象相得益彰，在保持消费热度的同时，让越来越多的新中式更加大众化，时尚化。