蓝牙耳机消费趋势数据报告：有购买计划用户超7成预算低于1000元-全讯新

不知道从什么时候开始，小巧轻便的蓝牙耳机成了上班一族的标配蓝牙耳机的用户随处可见，地铁沉浸式追剧，睡前网压云，听课，打游戏

有消费者的态度和数据说话为了了解消费趋势，国家商报依托专业的数据智能生产和行业洞察，联合国内权威研究样本数据库中国移动和粉红俱乐部，以及基于数据分析的数字化产品和服务提供商hcr陈晖，特别策划了消费态度——从消费数据中洞察项目，推出了消费态度研究，消费态度指数，消费品牌倾向榜单，消费趋势数据报告，消费态度系列沙龙等系列活动

日前，经过数千份样本问卷和严谨的数据评估，第一期消费者态度指数和消费者品牌倾向榜单发布后续将动态更新指数和榜单，定期更新消费趋势数据报告

在本期调查的用户中，常见的消费电子产品中，蓝牙耳机的消费者态度指数最接近中值，比较正面对音质和音效的追求是用户最需要考虑的方面此外，由于供给的增加和消费门槛的不断降低，市场对品牌的倾斜相对分散但相比之下，漫步者和小米都在千元价位段以下战斗，而华为和苹果还在千元价位段以上

首期蓝牙耳机消费态度指数发布:消费预期相对乐观，90后购买意向突出。

本期调查数据显示，蓝牙耳机的消费态度指数为47.6，低于中值，表明整体消费态度为负面但按品类横向比较，蓝牙耳机的消费预期相对乐观

消费态度指数由消费者调查数据的购买计划，购买意向，购买时间三部分综合转换而得其中购买计划数据是通过调查用户半年内的购买意向得出的，有购买计划的给10分，观望的给3分目前没有计划给0分，按各项目比重加权，购买意向数据是对用户半年内的购买意向进行评分得到的加权平均值，购买时间数据基于用户的购买时间计划预计半年内购买给予3分，三个月内购买给予5分，一个月内购买给予10分是按照每一项的比例加权计算出来的为便于理解和比较，三部分分数相加后，总分采用百分制换算

在本次调查中，我们共向内地市场的消费者发出了17，674份问卷，回收了9，630份问卷，其中有效问卷超过3，000份在有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者比例为38.9%，税后月薪1万元以上的消费者比例为25%，18—39岁人群比例为50.5%

本期调查数据显示，从开机周期来看，计划在半年内购买蓝牙耳机的强意愿用户占比11.7%，不意愿用户占比73.3%，观望用户占比15.0%其中，强意愿用户的购买时间主要预计在3个月到半年

从购买意向来看，男女购买意向没有显著差异。

从年龄分层来看，18—29岁的消费者购买意向突出，半年内有明确入手计划的相对较多，持观望态度的相对较多。

伴随着年龄的增长，用户购买蓝牙耳机的意愿明显降低，50岁及以上人群的购买意愿最低。

从用户对二手蓝牙耳机的接受程度来看，愿意购买二手蓝牙耳机的受访者比例为16.4%，接受率低于同期调查的其他四类消费电子产品。

5—34岁用户对二手蓝牙耳机的接受度更高，男性接受度高于女性伴随着年龄的增长，35岁以上人群对二手蓝牙耳机的接受度基本呈下降趋势

伴随着年龄的增长，用户购买蓝牙耳机的意愿逐渐下降这意味着目前蓝牙耳机的功能还不能满足中老年人的需求厂商需要为中老年人设计防丢助听的蓝牙耳机，抓住中老年消费者的需求，或能成为品牌在激烈竞争中突围的关键深入参与该项目的hcr xmfactory高级分析师张永举说

消费倾向排行榜:千元价位品牌分化明显，高端专业品牌表现平平。

伴随着供应量的增加，蓝牙耳机的使用门槛也在下降从预算来看，超七成意愿用户的预算在1000元以下28.3%的用户愿意支付1000元及以上的价格购买蓝牙耳机

在低于1000元的价格段，可供选择的品牌相对更多，品牌分化现象更明显。

其中，漫步者是最受强意志用户欢迎的品牌，选择该品牌的强意志用户比例为34.9%，其次是小米，占比33.7%第二梯队品牌依次是oppo，索尼，vivo至于三星，jbl，beats等高端品牌，这个价位的产品数量相对较少

当价格来到千元以上时，最受强势用户青睐的品牌是华为，占比45.6%，其次是苹果，占比38.8%，三星占14.6%，而jbl，森海塞尔等品牌无明显差异。

值得一提的是，最近几天，全球最大的tws耳机蓝牙芯片制造商大发科技宣布，公司最新的蓝牙音频芯片通过了蓝牙le音频标准的认证预计将在9月8日苹果秋季发布会上亮相的airpods pro 2将采用le audio标准的全新编码格式，成为苹果首款支持无损音乐的耳机

伴随着乐音频标准的推进，蓝牙音频市场可能会掀起一波转机潮，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。

购买决策解读:音质和音效是关注的重点，对于有线耳机还是有一部分消费群体的。

根据市场研究机构此前公布的2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量数据，第一季度，全球tws耳机出货量达到6820万台，同比增长17%该机构推测，未来五年tws耳机市场将继续高速增长2024年，市场总出货量有望达到10.5亿双，年复合增长率为15.04%

出货量的增长反映了对蓝牙耳机需求的增长在刚需的影响下，价格不是消费者首要考虑的因素，仅排在第六位音质是大多数消费者最关心的因素在这一点上，男人和女人的选择是一样的

除了音质和音效，续航是男性消费者最关心的性能30.6%的男性用户认为在选择蓝牙耳机时，续航是首要考虑因素之一，这也是男女最大的区别

相比续航能力，女性更看重蓝牙耳机的佩戴舒适度和耐用性。

目前对于消费者来说，蓝牙耳机已经不再与游戏等特定使用场景挂钩，逐渐成为日常生活中的必需品对于已经养成习惯的用户来说，高级酷炫的蓝牙耳机也更容易接受

根据调查数据，意志坚强的用户更容易接受酷炫的蓝牙耳机，这反映出消费者更加注重体验。

对于有线和无线蓝牙耳机之争，有22.5%的强会用户更倾向于选择有线耳机，认为其音效更好，39%的观望用户更喜欢有线耳机，66.6%不愿意的用户更愿意选择无线耳机。