鸿星尔克捐款不断的一年，“野性消费”渐显疲态-全讯新

去年因破产捐款而爆红的红星鸿星尔克，如今也因为捐款而成为网络焦点。

日前，红星鸿星尔克官方微博宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，帮助残疾人及其家庭提高生活质量此举引发网友热议有人评论说，应该去野消费，支持国货之光，可是，有人认为红星鸿星尔克用捐款来维持热度

之前给河南捐款的时候，有一些声音质疑红星鸿星尔克是诈捐根据消息显示，红星鸿星尔克当时捐赠的5000万元总额中，物资占90%以上，截至去年11月初，已有60%以上到位

日前，红星资本局致电福建省残疾人福利基金会，负责捐款的工作人员回应称，红星鸿星尔克捐赠的1亿物品中，80%以上可能是物资，都是红星鸿星尔克自己品牌的衣服，现在钱已经付了。

红星资本局发现，在向河南郑州7·20暴雨灾区捐款后，红星鸿星尔克进行了多次捐款，几乎是一捐一增粉但在这背后，粉丝对野消费的热情也日渐疲惫

洪尔克又捐了。

捐:80%是物资，一部分钱已经交了。

一年后，红星鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元，再次成为关注焦点。

日前，国内运动品牌红星鸿星尔克举行了感恩成长日直播在直播过程中，红星鸿星尔克宣布将向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元人民币，用于帮助残疾人群体当晚9时，红星鸿星尔克官方微博发布了以红星鸿星尔克再捐1亿为话题标签的捐款消息

日前，郑州，红星举办感恩成长日，董事长吴登台。据视觉中国

洪兴尔克捐款的话题再次在社交平台上迅速发酵日前，红星鸿星尔克再捐一亿话题登上微博热搜榜榜首，截至目前，已被阅读超过5.4亿次，引发网友热议

红星资本局注意到，在红星鸿星尔克捐款一亿元的话题下，微博中有网友评论太正面了我捐过一些钱和我踩了一年缝纫机，都捐了有网友表示，要用行动支持红星鸿星尔克，可以再花野一次真是有良心的企业，得买双红星鸿星尔克球鞋支持一下

但也有网友认为这可能是一次炒作，没有炒作就没有人买，你们是不是一直用捐款来维持热度。

据证券时报·e公司报道，突如其来的高温再次点燃了红星鸿星尔克的直播间7月31日晚9点左右，近17万人涌入红星鸿星尔克直播间，众多粉丝对此次捐款发表评论

洪直播工作室据证券时报·e公司

去年7月，由于对河南郑州7·20暴雨灾区的破产捐赠，红星鸿星尔克一夜之间成为国货之光，销售业绩一度暴涨52倍，多种产品断货可是，在红星鸿星尔克被推上神坛的那一刻，却有不少质疑其诈捐的声音

当时，红星鸿星尔克声称分别向郑州市慈善总会和壹基金捐款3000万元和2000万元根据协议，对郑州市慈善总会的捐赠为物资2900万元，捐款100万元，对壹基金的捐赠是1800万的物资和200万的现金

现在，这5000万元捐款到位了吗。

日前，郑州市慈善总会王部长告知红星资本局，收到红星的捐款后，将逐步公开。

最新公开资料显示，公益时报2021年11月报道截至11月1日，郑州市慈善总会表示，红星鸿星尔克的3000万元已支付10232852元，其余部分将在当年冬季的河南助学计划中全面落实据壹基金透露，红星鸿星尔克2000万元的款物已经全部到位也就是说，截至去年11月初，上述5000万元捐款已达30274076元

一年后，鸿星尔克再次捐赠了红星这次是什么情况

上述工作人员继续补充说，可能80%以上都是材料，都是红星鸿星尔克自己品牌的衣服，现在钱已经交了但该工作人员并没有告诉红星资本局有多少钱到账

捐一次养粉一次。

单场直播销售额一度达到2200万元，现在很难破100万元。

2021年7月，尽管连年亏损，红星鸿星尔克也向河南郑州捐赠5000万元，引发舆论关注第一，关于红星鸿星尔克破产捐赠的话题，网友到直播间野消费以示支持

2021年7月23日短短一天，红星鸿星尔克直接打破多项纪录:销量暴涨52倍，总销售额突破2200万元，多款产品一度断货此后，许多消费者赶到红星鸿星尔克实体店打卡，甚至出现了男人买500付1000跑路，连模特身上的衣服都脱光了等野蛮消费行为

红星资本局注意到，知名度大增，被追捧为国货之光的红星鸿星尔克，在向河南郑州7·20暴雨灾区捐款后，多次捐款。

日前，红星鸿星尔克在关伟表示，紧急赶赴全州，捐赠500万元物资和近500套生活设施齐全的人才公寓，用于临时隔离点。

每一笔捐款都让红星鸿星尔克收获了很多热度红星资本局发现，在宣布向陕西捐款的当天，红星鸿星尔克tik tok的官方账号就增加了1192名粉丝此次，在宣布捐赠1亿元后，红星资本局从新摇数据平台获悉，7月30日至31日，tik tok红星鸿星尔克品牌官方旗舰店账号上涨约2万人

但在这背后，粉丝对野消费的热情也日渐疲惫。

新摇一摇数据显示，2021年7月红星鸿星尔克品牌官方旗舰店预计销售额高达1.1亿元，23场直播平均观众超过1100万但随后几个月，其直播间的数据出现了断崖式的下滑该账户2021年8月预计销售额为3970万元，约为7月的三分之一在接下来的半年里，其每月gmv从未超过2000万元

红星资本局从飞瓜的数据平台发现，自7月30日晚宣布捐赠1亿元以来，红星鸿星尔克品牌官方旗舰店的tik tok账号已直播5次，最高观看人数59.1万，预计销售额98.1万元与去年7月23日的数据相比，相差甚远

一些市场声音评论说，红星鸿星尔克可能不再依靠捐款来重现去年业绩飙升的奇迹通过一次又一次的捐赠来保持消费者的热情，不是长久之计热度散去之后，如何在国内运动品牌市场的竞争中生存，是他们不得不面对的问题

今年，洪尔克

向年轻人靠拢，新开几百家店，推高端鞋。

在繁荣之前，红星鸿星尔克的销售业绩远远落后于安踏，李宁，特步国际和361度。

安踏，李宁，特步国际，361度2020年全年营收分别为355.1亿元，144.57亿元，81.72亿元，51.27亿元由此看来，红星鸿星尔克2020年的营收不到安踏的十分之一，李宁的五分之一

可是，在成为国货之光之后，红星鸿星尔克的情况发生了很大的变化。

据时代财经介绍，2021年双十一购物节第一天零点45分，天猫双十一有382个品牌成交额过亿，其中就包括红星鸿星尔克宏尔克品牌总监张峰随后证实了这一数据

同时，红星鸿星尔克也努力拉近与年轻人的距离，推出了青年设计大赛，结合王者荣耀，二次元，国风，国漫等元素推出联名款。

在品牌推广的背后，红星鸿星尔克推出了一系列高端产品日前，红星鸿星尔克官方旗舰店中，售价最高的球鞋为689元，是与王者荣耀的联名款此外，还有四款价格在500元以上的运动鞋

星尔客淘宝芳官旗舰店

另一方面，回顾红星鸿星尔克过去的一年，其捐款爆炸后三个月，出现了一波对散热的质疑。

2021年11月，红星资本局发现，热度过后，红星鸿星尔克线上平台粉丝数量也直线下降，几乎每天掉粉近万当时红星资本局走访了多家红星鸿星尔克店，发现店线下客流量已经大大减少多名店员告诉红星资本局，目前店内客流较7，8月份高峰时已恢复正常，除少数鞋子破损外，商品齐全

日前，红星资本局再次走访成都多家红星鸿星尔克店线下人流量不大，店里的服装和运动鞋都在促销当红星资本局询问去年7月是否再次出现销售爆炸时，店员表示不方便告知，公司拒绝告知