南极电商上半年净利下滑29%新品牌能否冲出贴牌困局？-全讯新

三年前，品牌综合服务业务再次萎缩，是因为靠卖标签疯狂盈利12亿的南极电商。

最近几天，南极电商披露了2022年半年报今年上半年，南极电商实现营业收入17.54亿元，同比增长5.59%，归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比下降29%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.54亿元，同比下降31.02%，经营活动产生的现金流量净额—1.75亿元

从数据来看，品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务再度萎缩，较去年同期分别下降20.64%和12.23%，这也导致南极电商上半年净利润大幅下滑事实上，公司品牌综合服务业务最近几年来一直在逐步萎缩，营业收入从2019年的12.41亿元下降到2021年的6.52亿元

对此，南极电商证券部工作人员在接受《华夏时报》记者采访时表示:下半年，公司继续逐步‘拓展品牌，渠道，品类’最近我们收购了百家号，贝拉维拉等品牌，构建了品牌矩阵，引入了业内知名品牌经理，寻找优秀的供应商和经销商

根据消息显示，上半年，南极电商投资收购了100个韩国女装品牌最近几天，该公司宣布收购女装品牌bellavila但是目标企业本身的营收并不理想在业内人士看来，能否为受困于品牌授权的南极电商注入新的力量还是未知数

标签业务做的不好，公司业绩承压。

1997年，保暖内衣品牌南极人悄然成立借助电视营销和明星代言效应，南极人迅速发展成为家喻户晓的品牌2008年，在激烈的同行业竞争中，南极人提出了品牌授权的商业模式此后，他们关闭了自己的工厂，开始做代工生意2015年，南极人借壳上市，更名为南极电商

南极电商知名度高，靠卖吊牌赚钱，产品也从内衣延伸到服装，母婴，床上用品，家用电器等品类南极电商2021年财报显示，2021年南极电商全网消费人群达到7.5亿人次，覆盖60个品类，内衣，家纺，女装，童装等主流平台销量常年保持top1其授权供应商达到1839家，经销商达到10311家，授权门店达到13258家

品牌授权最难的是保证授权企业生产的产品质量好，不会对品牌造成负面影响，不会损害品牌价值从服装行业来看，很多企业在品牌知名的情况下，会大规模进行品牌授权，但发展不利，无力再次转型发展，以此来挽回品牌带来的剩余价值但这种对品牌授权缺乏严格的监管和要求，必然会对品牌资产产生反噬作用深圳思奇盛公司ceo吴在接受《华夏时报》采访时表示

职业投资人程宇也认为:品牌授权必须有严格的质量标准，能够控制被授权方的产品质量，维护品牌的声誉因为品牌等于口碑伴随着产品质量问题的爆发，品牌价值会直线下降，那么他的品牌授权业务将很难继续发展

记者查询到，南极人多次被消协点名，仅黑猫投诉平台就有474起投诉。

事实上，最近几年来南极电商品牌的综合业务已经开始下滑，进一步导致业绩持续下滑数据显示，2019年营业收入和净利润分别为39.07亿元和12.06亿元，2020年营业收入和净利润分别为41.72亿元和11.88亿元，2021年营业收入和净利润分别为38.88亿元和4.77亿元其中，品牌综合服务业务营业收入由2019年的12.41亿元下降至2021年的6.52亿元

上周五，南极电商披露了2022年半年报今年上半年，南极电商实现营业收入17.54亿元，同比增长5.59%，归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比下降29.00%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.54亿元，同比下降31.02%，经营活动产生的现金流量净额—1.75亿元其中，品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务的营业收入分别为1.91亿元和0.38亿元，较去年同期分别下降20.64%和12.23%

对于公司净利润同比下降29%，上述南极电商证券部工作人员在接受《华夏时报》记者采访时表示:主要是公司总部利润下降，公司品牌综合服务业务收入有一定程度的下降，而成本费用主要是人工成本，租金等，且金额相对固定，因此归属于上市公司股东的净利润下降幅度较大

频繁买卡的背后

或者为了缓解业绩下滑，南极电商开始扩大服装品牌矩阵。

今年8月，南极电商发布公告称，为丰富上市公司品牌运维体系，进一步实施品牌扩张战略，与李玉晶，milestone apparels limited，黄签署股权转让协议，以4500万元收购贝拉维拉服饰有限公司100%股权。

根据公司披露的信息，贝拉维拉服饰有限公司成立于1996年，主打贝拉维拉和贝尔维莱斯品牌，主要针对25—40岁的都市白领女性目标公司目前的主要核心资产是其belavila，bellvilles等系列商标

值得注意的是，贝拉维拉的经营状况并不理想去年，贝拉维拉服饰有限公司的营收和净利润分别为55.42万元和68.35万元今年上半年，贝拉维拉营收仅为7.65万元，净利润为—45.64万元截至今年6月底，公司总资产328.42万元，净资产278.35万元

记者的电商平台显示，bellvilles旗舰店的粉丝数只有50959人，每月仅卖出6件店内销量最高的服装。

对此，上述南极电商证券部工作人员表示:女装市场竞争激烈贝拉维拉开设了300多家线下门店，销售网络覆盖全国各地是中国市场的知名品牌，也是消费者所熟知的最好的女装品牌之一本次收购主要基于贝拉维拉服饰有限公司在国内消费者中具有较高知名度和影响力的商标本次收购后，公司将根据受众特点调整定位和产品计划，满足消费者需求

这已经不是南极电商最近第一次收购女装品牌了去年12月，南极电商发布收购公告，表示公司董事会和监事会召开会议，同意公司以自有资金3.3亿元收购tbh环球有限公司持有的部分在中国大陆和香港特别行政区注册的商标，并以自有资金1.8亿元从百家号香港有限公司收购其持有的百家好公司100%股权今年2月，南极电商收购的百家号完成工商变更登记此前，南极电商相继收购了卡地亚和经典泰迪品牌

在吴看来，一个企业可能是一个想转型做服装为主要产品的电商，所以做了这样的收购，让货源更有利但实际上收购这些企业还是重资产，会让企业负重前行，不一定有助于转型成功

今年上半年，根据国家统计局数据，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%，其中，全国服装鞋帽和针织纺织品零售总额6282亿元，同比下降6.5%国内服装企业的业绩也普遍下滑美邦服饰今年上半年营收约7.23亿元，同比下降47.49%，净亏损约6.89亿元，亏损同比增长超500%太平鸟实现营业收入41.97亿元，同比下降16.31%，归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比下降67.57%荣煤股份实现营收3.87亿元，同比下降7%，归母净利润0.75亿元，同比下降19.32%

业内人士认为，伴随着经济环境的改善，消费者的消费意愿和信心将进一步增强，服装行业将在双循环经济背景下迎来新的发展机遇不过，南极电商收购的服装品牌是突破还是业绩的包袱，还需要时间来证明