掌控海南椰岛6年，“牛散”冯彪做了什么？-全讯新

保健酒老牌上市公司海南椰岛又将面临易主。

日前，公司披露，拟以8.08元/股向海南新唐飞公开发行8100万股，合计不超过6.54亿元交易完成后，海南新塘在上市公司的股份增至16.64%，成为公司新的控股股东现任董事长王晓晴将取代封彪，成为上市公司新的实际控制人

2016年，牛三封彪取代海口国资，掌控海南椰岛在他的统治下，公司每况愈下这六年他带领海南椰岛做了什么

卖掉你的房子来救你的命

曾几何时，椰岛鹿龟酒和椰子汁并称为海南的两大特产。

海南椰岛始建于1953年，至今已有近70年的历史其鹿龟酒曾是中国保健酒界当之无愧的老大哥

2007年，椰岛鹿龟酒被评为中国名牌产品，销量位居行业第一在2014年第六届华尊杯中国白酒价值鉴定会上，椰岛鹿龟酒第五次被评为保健酒第一品牌价值，品牌价值数百亿

与品牌价值相反的是鹿龟酒销量锐减。

2001年，公司上市后，桂露汾酒全年销售收入仍为3.89亿元，是公司绝对的业绩支撑但到了2016年，以鹿龟酒为代表的高端酒年营收已降至1.1亿元

也是从这一年开始，牛三封彪步步为营，通过旗下企业不断增持海南椰岛股权，置换海口国资成为上市公司第一大股东他自己成了公司的董事长，掌控了公司的经营权

或许海口国资也很清楚，在充分竞争的白酒行业，民营资本的进入可以让公司的体制和经营机制更加灵活，希望封彪带领公司重振雄风。

可是，事情并没有朝着外界所希望的方向发展。

2016年，2017年，海南椰岛连续两年净利润亏损归母公司戴了帽子，面临退市风险

在关键时刻，封彪决定赌一把2018年，公司祭出大营销策略，砸下重金加入央视国家品牌计划，欲通过国家媒体平台为其背书，改变公司业务下滑的局面

可是事与愿违，花费了大量的广告费用，不仅没有刺激产品的销售，反而给企业留下了更大的亏空2019年前三季度，公司巨亏1.3亿元，岌岌可危

无奈之下，该公司出售了旗下房地产公司阳光地产70%的股权，甚至将正在使用的办公楼上架出售资产的投资收益使公司今年实现归母净利润4051万元，保壳成功，但扣除扣非净利润后出现2.07亿元的巨额亏损

内部控制问题频发

虽然，早在2015年，封彪控制的东方盛骏就取代海口国资，成为海南椰岛第一大股东，但东方盛骏所持股份数量与海口国资相差不大因此，四年来，上市公司没有控股股东和实际控制人

2019年，公司股东之间的股权关系频繁变动，导致公司控制权在短时间内持续变更。

当年6月，东方盛骏与海南红舵，海南红棉等股东签署一致行动协议至此，东方盛骏及其一致行动人合计持股比例增至29.76%海南椰岛终于结束了多年的无主状态，海南红舵老板封彪和海南红棉老板王桂海成为上市公司的共同实控人

可是这种状态并没有持续多久随即，东方盛骏与王贵海签订了表决权委托协议，上市公司实际控制人成为王贵海

短时间内，一致行动人注销，签约，委托投票权等密集股权操作引发交易所问询该公司被质疑存在秘密关系和资本交易

两年后，当东方盛骏和王桂海委托的投票权到期时，封彪才真正成为海南椰岛的所有者。

在封彪实际控制海南椰岛期间，公司因内部控制问题频繁受到监管部门处罚。

2016年公司业绩由盈转亏，对股价和投资者决策产生重大影响业绩预告本应在年底后一个月内披露，但公司直到2017年4月才披露时任公司董事长封彪，时任总经理，财务总监，董秘等高管被通报批评

这仍然没有引起公司足够的重视，业绩披露的问题再次被重复。

2018年1月，公司披露2017年度业绩预告，预计扭亏为盈可是三个月后，公司修正了业绩预期，突然变脸归母净利润预计超过1亿元此时，年报披露日期临近封彪等人再次被交易所公开谴责，并被海南证监局采取行政监管措施

在海南椰岛问题频发的同时，封彪本人也出现了债务危机东方盛骏持有的上市公司全部被质押，冻结，持续拍卖，时刻危及上市公司控制权的稳定

很难重振主业。

作为一个牛散，封彪早年在资本市场上斩获颇丰，但他实际控制的上市公司只有海南椰岛一家他看重的应该是椰岛的品牌和保健酒等优势资源

上任之初，封彪曾表明要成为一个产业的决心，令外界刮目相看公司在推进定增扩大保健酒生产规模和营销网络建设的同时，邀请白酒行业金牌经理人马金泉加盟，试图重振保健酒金字招牌椰岛，喊出了五年30亿的响亮口号

但公司投入大量资金和资源，未能得到市场的积极反馈，导致公司陷入巨额亏损的深渊。

至此，封彪资本玩家的本性暴露无遗2020年，海南椰岛披露重组预案，拟非公开发行股份，收购搏击赛事运营公司博闻传媒80%股权该公司从事葡萄酒生产和销售，跨界体育赛事组织和运营等交易完成后，封彪将交出上市公司的控制权，退出曲线可是，这次跨界重组以失败告终

保健酒没救了最近一两年，海南椰岛在白酒领域大踏步前进以轻资产模式，先后与四川一府春酒业，河北恒湖源酒业，贵州泥鳅酒业成立合资公司，希望将浓香型白酒如泸州，汾酒，茅台等全部消灭

可是，封彪不能等待可能的收获。