“定向广告”面临限制meta频频遇挫-全讯新

据华尔街日报报道，当地时间周二，欧盟隐私监管机构表示，美国社交媒体巨头meta旗下的脸书和instagram不得利用其服务条款要求用户接受基于用户数字活动的个性化广告。

据媒体援引知情人士的话报道，代表所有欧盟隐私监管机构的委员会周一批准了一系列决定，裁定欧盟隐私法律不允许脸书和instagram等社交媒体平台使用其服务条款作为允许定向广告的理由这一决定可能会限制meta在欧洲销售定向广告

面对欧盟隐私监管机构的决定，meta面临两难境地理论上，meta可以对欧盟的新决定提出上诉，但这可能导致这些社交媒体的暂停和漫长的诉讼可是，如果meta选择接受欧盟的这一决定，这些新规则可能会使meta和其他平台更难根据用户的偏好显示广告，从而影响其收入多年来，meta允许用户选择是否接受个性化推送广告

如果其大部分用户选择不使用定向广告，那么脸书和instagram最终将获得较少的信息来建立个性化广告的受众，而分析师和接近该公司的人士表示，这些广告构成了meta的大部分收入。

消息传出后，meta股价下跌逾5%，随后一路走低，收盘下跌6.79%，至114.12美元。

可是，欧盟监管机构周一做出的裁决尚未公开披露，meta也没有被直接下令改变其做法相反，它呼吁爱尔兰数据保护委员会发布反映其决定的公共命令，并处以巨额罚款

meta发言人表示，这还不是最终决定，现在猜测还为时过早该公司此前辩称，根据用户的在线行为数据定制个性化广告是其提供的个性化服务的必要组成部分它还表示，它允许用户选择meta如何使用他们的数据

不仅在欧盟，在美国加州，一项新的隐私法允许用户选择退出个性化广告推送。

欧盟《通用数据保护条例》于2018年开始执行，在过去的一年半时间里，执行力度有所加强亚马逊去年在卢森堡因广告相关的违规行为被罚款约7.86亿美元，该公司正在对这一决定提起上诉

在过去的15个月里，爱尔兰在另外4起案件中对meta处以超过9亿美元的罚款，还有多达10起正在对该公司进行的调查根据meta ireland的文件，截至去年年底，该公司已在欧盟拨出近30亿欧元用于隐私罚款，比2020年增加了19.7亿欧元

上周，据一位知情人士透露，meta前段时间曾与欧盟反垄断监管机构联系，试图就后者对meta使用客户数据并在其社交网络中捆绑分类广告服务的调查达成和解。