海信“中国第一、世界第二”广告噱头足，丢了美誉度成全三星-全讯新

在国内市场，海信已经家喻户晓，知名度不低但这种擦边球无疑会影响其声誉，成为一个笑话

一场激战在2022年fifa世界杯卡塔尔展开，中国除了足球队没去，其他都去了成为热门梗这个其他的都过去了包括了大量的中国企业，但海信是最不在圈里的

作为fifa卡塔尔2022世界杯赞助商，海信在世界杯上打出了中国第一，世界第二和擦边球的口号。

事实上，海信已经不是第一次在全球体育赛事中多次做类似广告，所以它知道自己的方式。

但从传播的角度来看，海信不仅失去了声誉，也让三星在传播上获得了成功。

在许多国际比赛中打擦边球。

在卡塔尔与厄瓜多尔的揭幕战中，绿色球场旁的巨幅广告牌赫然写着海信中国第一，世界第二的大字。

使用1号2号广告标语，引发众多网友质疑其违反《广告法》。

我国《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用国家级，最高级，最佳等绝对化用语，也禁止使用第一。

上海瀛泰律师事务所主任翁认为，我国《广告法》第二条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接介绍其所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用《广告法》的规定。

翁表示，如果海信等企业在中国境外媒体发布的商业广告仅通过电视信号或图像传回中国，无论是否在中华人民共和国境内，都应由立法机关即全国人大及其常委会对法律条文做出相应的扩大解释当然，考虑到我国的实际情况，最高人民法院也有可能通过司法解释做出规定

此外，翁关兴表示，在实践中，中国产品在国外做广告，制作，发布，支付广告费的法律主体可能是根据境外法律在境外注册的实体，因此很难适用《广告法》进行监管。

翁关兴认为，虽然广告内容本身不符合我国《广告法》所界定的精神，但负责监管的工商行政管理部门应保持足够的谦虚，不应直接采取相应的监管措施从法律上讲，中国的《广告法》不能也不适合中国的海外广告

其实早在2016年，海信就成为欧洲杯创办56年来首个中国顶级赞助商，并在欧洲杯上打上了海信电视，中国第一的口号。

2018年俄罗斯世界杯，海信当时也打出了中国电视，海信第一的口号。

海信视频连续三个季度营收下滑。

其实海信的第一和第二是值得质疑的。

有意思的是，澳投财经发现，这是奥维瑞沃首次发布全球电视品牌监测数据。

此外，根据一篇文章，奥维瑞沃总经理陈晖也赞同并表示，2022年全球经济放缓拖累了电视市场前10个月全球彩电出货量下降5.3%，但全球彩电品牌格局迎来新变化，中国企业海信成为最大市场变量

不仅如此，根据omdia 2022年上半年电视销量报告，三星，lg，tcl分别以31.5%，17.4%，8.7%的份额位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%的份额分列第四和第五。

短短4个月，海信超越了tcl和lg这是奇迹还是独特的统计口径

细看两组数据，avcrevo用的是出货量，omdia用的是销量或许两家统计机构没有错，但海信有大量电视在中间商手中，没有到达最终客户

海信视频也在2022年半年报中披露了三个排名2022年第二季度，公司出货量全球第二，出货量全球第三，2022年上半年零售额全国第一，海信电视中国在客户满意度方面排名第一

分季度看，海信视频一季度营业收入122.97亿元，同比下降5.14%，第二季度营业收入100.3亿元，同比下降5.20%，第三季度营业收入101.84亿元，同比下降1.86%，已经连续三个季度下滑。

在2022年的半年报中，海信视频并没有介绍公司电视的生产和销售情况，其真实数据要看今年的年报。

我得补上自信这一课

可以肯定的是，海信反复使用第一作为其广告口号，招致了很多反感。

有人认为赞助赛事出国只是第一步摒弃浮躁，修炼内功，是企业参与全球化的核心竞争力现在，伴随着更多的中国品牌进军世界体育赛事的营销，海信也应该考虑采用更多维度的目标设定和品牌战略

也有文章认为，虽然利用世界杯热点进行营销无可厚非，但还是要真心劝海信现在行业竞争激烈，企业只有不断创新，恪守诚信，打磨品质，才能战胜对手

上海瀛泰律师事务所主任翁关兴认为，海信在国外的广告及其广告内容是通过比赛项目的转播信号呈现给国内消费者的，这样的广告内容不符合国内广告法的精神，事实上已经构成法律上的不正当竞争如果相关的竞争对手能够证明相应的行为给自己的企业造成了损失，当然可以提起相应的法律程序来解决

不过，翁关兴强调，虽然这种做法不公平，但在国际体育赛事中通过大额商业赞助扩大影响力是常见的商业行为中企的大量商业投入和国内广大的观众市场，是中国足协尽管常年缺席世界杯，但仍然拥有话语权的重要原因之一

翁关兴还提到，相关监管部门需要足够谦虚，不宜轻易监管和处罚如果因为世界杯广告在国内被处罚，影响的不仅仅是中国足协在国际足联的地位，还有中国的国家形象

翁关兴表示，这种以赞助的体育赛事为媒介，在中国播放给国内消费者看的形式，是对消费者的误导因此，建议电视台和新媒体平台在播出时，在不破坏画面完整性的情况下，在明显位置标注风险提示，可以在一定程度上规避播出方的法律责任

在笔者看来，从传播的角度来说，在营销的过程中，公司的知名度和美誉度是重点。

在国内市场，海信已经家喻户晓，知名度不低但这种擦边球无疑会影响其声誉，成为一个笑话

在国际市场上，海信自称第二，那么谁是第一就成了人们关心的问题，大众也因此知道三星排名第一，简直就是给别人做嫁衣。

不仅如此，海信最好的镜头居然是出货量排名，这显然是公司文化自信不足的表现企业出海不易作为全讯新的文化最基础，最深厚，最持久的力量，海信要补课了