解析马斯克的经商“秘笈”，他为何玩不转推特-全讯新

多年来，埃隆·马斯克建立了一套行之有效的商业秘密，凭借这些秘密，他创办了从特斯拉到spacex等公司可是不幸的是，这种方法并不能让twitter变成一家盈利的公司，只会让它彻底失败

马斯克已经成功打造了特斯拉和spacex。

那么，马斯克的商业秘密是什么他的策略是进入一个几乎没有竞争的领域，声称新公司将解决一个巨大的全球性问题或实现一个看似不可能的目标，然后从一群狂热的忠实信徒那里筹集资金，用华丽而不成熟的产品创意吸引他们上钩，从政府那里吸走数十亿美元然后，支付员工过低的工资，低估他们的价值，使他们过度劳累不断重复

可是，twitter是马斯克公司的对立面它处于一个由资金雄厚的巨头竞争对手主导的社交媒体领域，是一个有影响力但规模较小的参与者政府更有可能加强对twitter的监管，而不是给它一些可以发横财的合同此外，twitter员工有很多选择:他们可以离开，去那些对待他们比马斯克好得多的公司工作

但是，也许最重要的是，许多人认为twitter和马斯克对公司的所有权是全球媒体问题的一部分，而不是某种宏大的7003全讯入口的解决方案没有一个改变世界的重大承诺来掩盖他幼稚的产品想法和古怪的管理，马斯克收购twitter注定要失败

老套路:硬核文化，画大饼

马斯克在收购twitter后采取的一系列措施引起了震动，但如果你过去十年一直在关注他的公司，他的残酷和暴力裁员一点也不奇怪。

以他对twitter员工的无情对待为例马斯克在感恩节前几天解雇了数千名员工，残酷的工作时间表迫使剩下的员工睡在办公室，这让公司充满了恐惧和不信任的文化他对员工缺乏尊重令人恼火，但在他所有的商业冒险中，马斯克证明了他是一个令人不舒服的老板

特斯拉和spacex以令人疲惫的职场文化而闻名2016年，作为和解协议的一部分，spacex同意向其员工支付400万美元的赔偿金此前，spacex员工起诉该公司未能提供工作休息时间和足够的工资此外，特斯拉工厂工人因试图组建工会而受到公司恐吓2017年，作为推动建立工会努力的一部分，特斯拉加州工厂的工人表示，与加入工会的汽车工人同行相比，他们的工资太低了

硬核文化是马斯克的标准。

这种混乱的管理与马斯克声称他的公司能够实现的目标形成鲜明对比现在，马斯克对twitter的未来做出了重大承诺，以吸引人们使用这个平台，包括令人惊叹的视频工具，4000个字符的推文，以及一系列结束烦人机器人的高级功能这个产品预告也是马斯克主持的特斯拉发布会的标配2019年，他承诺，到明年，该公司将有超过一百万辆自动驾驶出租车上路但到目前为止，特斯拉还没有推出自动驾驶出租车在电动皮卡cybertruck的首批订单开放预订两年多后，忠实的马斯克车主仍在等待他们的新车即使是特斯拉的产品，比如model 3，也比马斯克的承诺晚了几年

twitter为什么不行。

在每一家马斯克公司，他们的核心卖点都是改变世界的巨大承诺他们对外营销的理念是，他们的产品和服务正在将人类从一些棘手的问题中拯救出来，无论是气候危机还是交通问题

试想，一辆豪华跑车能保护人类免受全球变暖之苦毒害地球问题的7003全讯入口的解决方案是把所有人都搬到火星上去这个想法已经土崩瓦解，但这不是重点所有创造这些神话的目的都是为了把投资者，员工和客户变成福音传播者

马斯克就是这样让员工在痛苦的工作条件下工作的:让他们觉得自己在拯救世界可是，这一招在twitter上并不起作用twitter员工加入一家价值观与马斯克所谓的绝对言论自由大相径庭的公司他们习惯了硬核之前的工作文化，可以请假，而不是熬夜开会或者跟着马斯克乱七八糟的想法走

推特

twitter员工如果想留在这个行业，还有其他选择更广泛的就业市场依然强劲很多下岗的技术工人找新工作没问题，有些人的工资甚至比以前的工作还高即使在马斯克坚持创造神话的特斯拉，这种令人疲惫的节奏也导致了非常高的离职率，尤其是那些必须经常和马斯克打交道的员工一名前高级员工表示，马斯克接管特斯拉时的文化变革就像《哈利波特》中伏地魔的食死徒接管霍格沃茨礼堂一样如果更多的twitter员工离开，不要感到惊讶

画饼是特斯拉上市后成为巨星的原因人们购买特斯拉是马斯克使命的一部分无论是特斯拉去年才开始盈利，其车型阵容不可靠，还是老牌汽车制造商准备追赶其技术，都无关紧要那时，任何质疑马斯克或他的使命的记者或投资者都会受到欺凌和骚扰，就像现在一样

忠诚的信徒相信马斯克改变未来的愿景，并帮助特斯拉成为世界上最有价值的汽车公司但是，这种事情在推特上很难发生马斯克可能会声称，他是以他想要的言论自由的名义收购了这家公司，但与他的其他业务不同，他根本没有足够多的人相信他，无论是媒体，客户，员工还是他的用户

没剩多少时间了

留给马斯克的时间不多了twitter 90%以上的收入来自广告，但它受到了脸书和谷歌等更大竞争对手的挤压，并被抖音等更新更受欢迎的平台超越换句话说，如果广告商想要接触到人们，他们不需要twitter在营收减少的同时，twitter每年仍要为其杠杆收购偿还13亿美元的债务twitter从未在一年内赚到13亿美元，马斯克也从未在这种情况下运营过一家公司过去，他从投资者那里获得的时间和金钱多得用不完但即使有这些优势，他还是在2018年差点让特斯拉破产

马斯克要接。

无独有偶，马斯克周日在推特上发布了一项民意调查，询问粉丝他是否应该辞去推特负责人的职务他准备好驳回了吗